Покупатели сметают с полок Фикс Прайс новинки: почему товары последней коллекции не задерживаются на витринах
В магазинах сети "Фикс Прайс" зафиксирован аномальный спрос на новую линейку товаров для дома, которая исчезает с полок в течение нескольких часов после поставки. Покупатели устраивают настоящую охоту за новинками, отслеживая графики привозов через тематические сообщества и чаты. Ситуация затронула большинство крупных городов, где наиболее популярные позиции стали дефицитом.
Основу ажиотажной коллекции составили предметы интерьера из натуральных материалов: дерева, стекла и хлопка. Особое внимание привлекли органайзеры для хранения и эстетичная кухонная утварь, которая визуально напоминает продукцию премиальных брендов. Популярность товаров активно подогревается короткими роликами в Instagram (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), где пользователи демонстрируют процесс преображения жилья с помощью бюджетных находок.
Эксперты в области ритейла отмечают, что высокая оборачиваемость этих позиций связана с попаданием в актуальный тренд на минимализм и осознанное потребление. Покупатели больше не хотят переплачивать за бренд, если могут получить аналогичный дизайн в несколько раз дешевле. Маркетинговая стратегия "охоты за сокровищами", когда ассортимент обновляется часто и мелкими партиями, лишь усиливает желание совершить спонтанную покупку.
Интересно, что изначально бизнес-модель магазинов фиксированных цен строилась на продаже самых простых бытовых мелочей. Однако расширение ценовых лимитов до 299 и 349 рублей позволило сети заказывать более сложные и качественные товары, которые раньше были недоступны для этого сегмента. Это кардинально изменило портрет типичного покупателя, добавив в него людей, ориентирующихся на стиль и интерьерную моду.
Справочная информация: сеть "Фикс Прайс" была основана в 2007 году и стала первым российским ритейлером в формате value commerce. Сегодня компания оперирует тысячами точек не только в России, но и в странах ближнего зарубежья. Успех последних коллекций подтверждает переход дискаунтеров от продажи исключительно утилитарных вещей к предложению эмоционально значимых товаров для декора.